NRJ Group affiche ses ambitions dans le web communautaire avec le lancement de Mynrj.com, qui cible les 12-25 ans. Sur la forme et le fonctionnement, le site s'inspire de MySpace : il permet aux internautes de créer leur propre profil, d'héberger leur blog et d'échanger des vidéos.

Le groupe a ainsi passé des accords avec les quatre majors du disque (Sony-BMG, Universal Music, Warner Music, EMI), pour pouvoir diffuser leurs clips, a indiqué à l'AFP Roland Le Parc, directeur d'e-NRJ, la filiale en charge des activités internet. Les membres du site communautaire pourront ainsi s'échanger gratuitement ces contenus.

NRJ Group espère franchir la barre des 800 000 membres actifs (qui mettent à jour leur espace au moins une fois par mois) d'ici un an, poursuit Roland Le Parc. Le budget nécessaire au lancement et à la promotion de Mynrj.com n'a pas été communiqué.

Parallèlement, le groupe travaille à la refonte complète du site de sa radio phare, NRJ.fr, qui proposera dès le 26 novembre onze nouvelles webradios thématiques.

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Après MySpace en début de semaine, c'est au tour de Facebook de lever le voile sur son nouvel arsenal publicitaire. Mark Zuckenberg, le créateur du réseau social, a réuni le gratin des médias et de la publicité à New York le 6 novembre, pour présenter son programme Facebook Ads.

Il comprend trois volets. Tout d'abord, les annonceurs auront la possibilité de faire apparaître des publicités sur les pages du réseau social en ciblant très précisément ses utilisateurs. Pour y parvenir, Facebook va leur donner accès aux informations que les internautes laissent apparaître dans leur profil. Elles vont généralement au-delà des données démographiques habituelles (âge, lieu de résidence, sexe...) pour s'étendre aux centres d'intérêt, aux études ou aux activités professionnelles des utilisateurs. Rappelons que le réseau social revendique actuellement plus de 50 millions de membres.

Facebook propose ensuite aux annonceurs de créer leurs propres pages, sous la forme de profils classiques, afin d'y faire apparaître les informations qu'ils souhaitent : publicités, vidéos, promotions, photos, applications à télécharger... Un utilisateur pourra non seulement venir visionner ces pages, mais également se déclarer fan de telle ou telle marque, et ainsi l'ajouter dans sa liste d'amis.

Promouvoir une marque de façon virale

À partir de ce moment, toute action de l'internaute en relation avec cette marque apparaîtra dans son profil et dans le « news feed » (rapport d'activité) que peuvent consulter tous ses amis. Que l'utilisateur regarde une vidéo sur la page de Coca-Cola, mette en ligne un commentaire sur cette page ou bien télécharge une des applications dédiées, et tous ses contacts seront tenus immédiatement au courant.

« Quand les gens acceptent d'agir sur votre page [annonceur] Facebook, cela répercutera l'information au sujet de votre marque de façon virale à travers le réseau de contacts d'un utilisateur », a souligné Mark Zuckenberg.

Mais le système va encore plus loin : les développeurs de Facebook ont créé une nouvelle application, baptisée « Beacon ». Elle est capable de rendre compte des actions des utilisateurs même lorsqu'ils se rendent sur des sites extérieurs à celui du réseau social. Par exemple, lorsqu'un internaute loue un film via le site Blockbuster ou bien vend un objet sur le site d'enchères eBay, il peut choisir de faire apparaître ou non ces actions dans son propre news feed.

La société annonce que douze annonceurs sont déjà partenaires pour utiliser les Facebook Ads, parmi lesquels Coca Cola, Sony Pictures ou encore Verizon.

Mark Zuckenberg a garanti que l'arrivée de ce système publicitaire ne remettrait pas en cause la protection de la vie privée des utilisateurs : « Aucune donnée nominative ne sera partagée avec les spécialistes du marketing », promet-il. Les annonceurs eux-mêmes soulignent qu'ils sauront prendre les précautions nécessaires pour ne pas rebuter les membres de Facebook. Et si une de ces nouveautés soulève les protestations de la communauté, la société se dit prête à réagir rapidement pour y remédier.

Dans ce contexte, quel est rôle de Microsoft, qui vient de prendre une participation de 240 millions de dollars dans Facebook ? Mark Zuckenberg lui-même a clarifié la situation : la firme de Redmond n'a quasiment rien à voir avec les Facebook Ads. L'éditeur est le fournisseur exclusif de la plate-forme pour tout ce qui concerne les bannières et les standards publicitaires validés par l'IAB (Internet Advertising Bureau) ; pour le reste, les Facebook Ads fonctionnent indépendamment d'une solution fournie par Microsoft.

Pour en savoir plus : Premières failles dans des applications Google Open Social MySpace expérimente l'hyperciblage publicitaire Google Open Social pousse la création d’applications compatibles sur plusieurs réseaux sociaux Looneo, spécialiste du « social shopping », lève 2 millions d'euros Facebook, une nouvelle manne publicitaire pour Microsoft Microsoft investit dans Facebook et marque des points face à Google MySpace prépare une plate-forme d'applications pour contrer Facebook

Extern ZDNet, ZDNet France

Le MashUp ou la personnalisation des cartes sous Google Maps montre une fois de plus son utilité dans l’actualité. L’outil de cartographie en ligne vient en effet d’être affiné par le journal KPBS, basé à San Diego, pour alerter de la propagation en temps réel des incendies autour de cette ville de Californie. On consultera la carte actualisée en temps réel.

Par le biais d'un système de calques, il est ainsi possible de déterminer les périmètres sous les flammes, les zones d’évacuation, les incidents plus ponctuels, les zones de secours, les feux maîtrisés et les sections de protection pour les animaux. Ce service en ligne créé pour cette occasion permet ainsi à la population de s’informer des zones tampons pour trouver refuge. Autant dire qu’il sera étudié de près pour les prochains évènements de cette importance.

D’autres utilisateurs, des particuliers cette fois, ont mis en place des cartes à peu près similaires. Citons ce lien par exemple, mais il n'est plus maintenu à jour. Pour s'élever un peu plus haut que Google Maps, on trouvera enfin des images haute définition du site prise par satellite sur cette page.
 

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